Η επίδειξη μόδας της Victoria’s Secret έχει προκαλέσει ποικίλες αντιδράσεις, κυρίως όσον αφορά την ποιότητα παραγωγής και την συνολική παρουσίαση. Οι κριτικοί έχουν επισημάνει ότι η εκδήλωση φάνηκε απογυμνωμένη, χωρίς τα λαμπερά και κομψά στοιχεία που παραδοσιακά σχετίζονται με τις επιδείξεις της Victoria’s Secret.
Σημαντική είναι η συμπερίληψη τρανς και plus-size μοντέλων, που σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή για την μάρκα, τονίζοντας τη διαφορετικότητα και το inclusivity. Ωστόσο, ορισμένοι θεατές απογοητεύτηκαν από την επιλογή των ενδυμάτων, τα οποία περιλάμβαναν πιο casual πιτζάμες, που αντιτίθενται έντονα στην ιστορική αισθητική του brand.
Επιπλέον, η χρήση ψεύτικου θορύβου από το κοινό κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης δέχτηκε κριτική, με πολλούς να πιστεύουν ότι αυτό αποδυνάμωσε την αυθεντικότητα της εμπειρίας. Η φετινή επίδειξη είχε στόχο να αποτυπώσει μια πιο συμπεριληπτική φιλοσοφία, αλλά αντιμετώπισε επικρίσεις για το πώς ευθυγραμμίζεται με την καθιερωμένη ταυτότητα του brand.
Αυτό έρχεται τρία χρόνια μετά τo αμφιλεγόμενo rebranding της μάρκας εσωρούχων Victoria’s Secret το 2021, που επικεντρώθηκε στο body positivity. Οι εμβληματικοί Άγγελοι της Victoria’s Secret αντικαταστάθηκαν από «πρεσβευτές» όπως η ποδοσφαιρίστρια Megan Rapinoe, ενώ η εταιρεία απομάκρυνε τον επί χρόνια CEO της μετά από πτώση των πωλήσεων και μια καταιγιστική αποκάλυψη που κατηγορούσε την εταιρεία για μισογυνισμό, σεξουαλική παρενόχληση και εκφοβισμό.
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1977 από τον Αμερικανό επιχειρηματία Roy Raymond, ο οποίος δημιούργησε μια μικρή αλυσίδα καταστημάτων εσωρούχων. Πέντε χρόνια αργότερα, πούλησε την επιχείρηση στον κολοσσό της ένδυσης Les Wexner για 1 εκατομμύριο δολάρια – ένα κλάσμα της τρέχουσας αξίας της. Ο Raymond αργότερα αυτοκτόνησε πέφτοντας από τη γέφυρα Golden Gate στο Σαν Φρανσίσκο.
Επέλεξε το όνομα Victoria προς τιμήν της Βασίλισσας Βικτωρίας, πιστεύοντας ότι ακούγεται εκλεπτυσμένο, και πρόσθεσε το “Secret” για να αναφέρεται σε ό,τι ήταν κρυμμένο κάτω από τα ρούχα.
Τελικά, εκατοντάδες καταστήματα άνοιξαν αλλά η λαμπερή εκκίνηση της πρώτης επιδειξης μόδας της Victoria’s Secret το 1995 στο Plaza Hotel της Νέας Υόρκης έκανε τη διαφορά. Η εκδήλωση μεταδόθηκε σε 185 χώρες και εκατομμύρια τηλεθεατές παρακολούθησαν σούπερ μόντελ όπως οι Naomi Campbell, Helena Christensen, Tyra Banks και Karen Mulder.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια η κατάσταση άρχισε να αλλάζει καθώς η εκδήλωση κρινόταν ως αναχρονιστική στην εποχή του #MeToo. Η κατάσταση της εταιρείας επιδεινώθηκε όταν ο επικεφαλής μάρκετινγκ Ed Razek δέχτηκε σφοδρή κριτική για δηλώσεις του, σύμφωνα με τις οποίες η εταιρεία δεν θα συνεργαζόταν με plus-size ή «τρανσέξουαλ» μοντέλα, επειδή η εκδήλωση προοριζόταν να είναι μια «φαντασία».
Η δήλωση αυτή οδήγησε την μάρκα σε σοβαρούς μπελάδες και είχε ως αποτέλεσμα την ακύρωση της επίδειξης το 2019 την ίδια χρονιά που έγιναν τα σχόλια και που ο Razek υπέβαλε την παραίτησή του. Αυτές οι εξελίξεις ενίσχυσαν τις επικρίσεις για την έλλειψη inclusivity και ποικιλίας στο brand, επηρεάζοντας αρνητικά την εικόνα της Victoria’s Secret και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η Victoria’s Secret στράφηκε στην προώθηση της διαφορετικότητας, συμπεριλαμβάνοντας μεγαλύτερα μοντέλα όπως οι Paloma Elsesser και Ali Tate-Cutler στις καμπάνιες της. Επίσης, προσέλαβαν την Valentina Sampaio, το πρώτο τρανς μοντέλο της εταιρείας, για να πρωταγωνιστήσει στην καινούργια καμπάνια VS Pink, μετά την αποχώρηση του Razek.
Η μητρική εταιρεία της lingerie giant, L Brands, επιβεβαίωσε τον Νοέμβριο του 2019 ότι η ετήσια εκδήλωση δεν θα πραγματοποιηθεί — η απόφαση αυτή ήταν μέρος μιας κίνησης για να “εξελιχθεί το μήνυμα της εταιρείας,” όπως ανέφερε τότε το Fortune.
Οι αγορές από γυναίκες ηλικίας 18 έως 49 ετών είχαν μειωθεί για αρκετά χρόνια πριν από αυτή την κίνηση, αλλά η εταιρεία ελπίζει ότι η επιστροφή των shows θα βοηθήσει στην ανάκαμψη των οικονομικών της. Προηγούμενοι καλλιτέχνες που συμμετείχαν σε εκδηλώσεις πριν από την ακύρωση περιλάμβαναν pop stars όπως οι Taylor Swift, The Weeknd, Harry Styles και Ariana Grande.
Η χθεσινή εκδήλωση ξεκίνησε με την εμφάνιση της Lisa, η οποία παρουσίασε το χιτ της “Rockstar”, εισερχόμενη στο χώρο της εκδήλωσης πάνω σε μια μοτοσικλέτα, ενώ τα μοντέλα προετοιμάζονταν στα παρασκήνια. Περιστοιχισμένη από χορευτές ντυμένους με δέρμα, η τραγουδίστρια φορούσε ένα μαύρο βινύλ σουτιέν σε σχήμα φτερών αγγέλου. Η Gigi Hadid άνοιξε το show φορώντας ροζ φτερά και μια λαμπερή ροζ στολή.
Διαβάστε επίσης:
Δημήτρης Σταρόβας για την περιπέτεια της υγείας του: «Πήρα την κιθάρα και αντιλήφθηκα ότι έχασα τον ρυθμό. Δεν μπορούσα να συγχρονίσω τα δυο μου χέρια»
